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理想的投射聚焦點

廣告Adm雜誌2006年10月號 第185輯   / 文/葉宜欣

莎薇內衣《側魔翼篇》
由於某些DNA內留下的微妙影響,女人的胸部永遠不只是哺乳用的器官,它們還是評選身材的重要指標兼閒暇時意淫的對象。也正因如此,雖然照常理論內衣購買的消費者肯定是女性,購買原因卻總是起於男性的「觀看」,要更深、更挺、更波濤蕩漾,為的不是穿衣更美或心情更好,而是為了搏取異性的目光。 於是除了以豪奢材質、手工蕾絲為賣點的高價內衣之外,幾乎所有的內衣廣告都成了一個樣子,身材曼妙的女模特兒在各種場景中,不合時宜地穿著會露出內衣的服裝,不管是家中、辦公室、戶外還是派對中,穿上某一品牌的內衣,就讓在場的男子看傻了眼。莎薇內衣「側魔翼篇」只是將之重演而已。 廣告的製作其實相當用心。光線明亮,氣氛活潑,音樂也非常陽光,符合產品年輕化副牌的訴求。女星穿著開襟針織衫和內衣騎著腳踏車,經過顛簸路面,上下晃動的雙峰讓開跑車的俊男不禁摘下墨鏡看個清楚,溜直排輪的外國帥哥也看得嘴角上揚雙眼發直,最後兩人紛紛「中招」,跑車男撞上路邊電線桿安全氣囊爆開(就像被她的胸「彈」開?)直排輪男則摔進垃圾桶,連正好路過的路人也看到撞牆。 好吧,就算身為女人再不甘願,也不得不承認妳就是貪圖穿上內衣之後會突然爆出H奶、看妳的男人會多3倍、不愛妳的人也瞬間一見鍾情。內衣廣告正是「理想的胸部」的投射聚焦點,每支內衣廣告在呈現「商品銷售利基」時,總是因鏡頭問題只帶到那對晃呀晃的誘人美胸,至於那對胸的主人是誰,好像就沒那麼重要了。 本文章由「滾石文化股份有限公司」授權刊登,更多內容請見本期廣告雜誌

資料來源 摘自:全球華文行銷知識庫

資料來源 :1758網誌

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